A Copa do Mundo não mexe só com emoção. Ela mexe com dinheiro.
E, segundo o Santander, dois nomes do varejo brasileiro devem sair vencedores do torneio, enquanto muitas empresas ainda enfrentam consumo fraco e margens apertadas.

O alerta é direto: quem ficar fora dessas ações pode perder a próxima alta impulsionada pelo evento.

Por que a Copa do Mundo impacta o varejo?

Eventos esportivos de grande escala costumam gerar picos de consumo. Durante a Copa, famílias antecipam compras, trocam televisores, reformam a casa e gastam mais com alimentação.

Além disso, o clima emocional impulsiona decisões rápidas.
Ou seja, o consumidor compra mesmo endividado.

Segundo análise do Money Times, o Santander avalia que o torneio cria uma janela rara para empresas bem posicionadas no varejo.

Os dois nomes que devem sair vencedores

De acordo com o relatório do banco, duas empresas concentram as melhores condições para capturar esse aumento temporário de demanda.

Magazine Luiza (MGLU3)

O Santander destaca que a empresa entra no período da Copa com:

• Estoques ajustados
• Forte presença digital
• Capacidade de ativar campanhas promocionais agressivas

Além disso, televisores, celulares e eletrodomésticos são produtos clássicos da Copa, favorecendo diretamente a companhia.

Assaí Atacadista (ASAI3)

Já o Assaí se beneficia de outro fator: alimentação e consumo recorrente.

Durante jogos e confraternizações, o fluxo nas lojas aumenta.
Ao mesmo tempo, o modelo atacarejo segue atraente para famílias pressionadas pela inflação.

O Santander vê o Assaí como defensivo e oportunista ao mesmo tempo.

E o restante do varejo?

Nem todo mundo ganha.
Empresas com:

• Endividamento elevado
• Margens apertadas
• Dependência de crédito caro

podem ficar para trás, mesmo com a Copa impulsionando vendas.

Por isso, o banco reforça que seleção importa mais do que o setor em si.

O impacto vai além do curto prazo?

Embora a Copa seja um evento pontual, o efeito pode durar mais.

Empresas que convertem aumento de vendas em:

• Geração de caixa
• Redução de dívida
• Ganho de market share

tendem a sair mais fortes do pós-evento.

Nesse ponto, o Santander vê vantagem clara nos dois nomes citados.

O que o investidor pessoa física precisa observar?

A principal lição é simples: eventos movem preços antes de mover resultados.

Quando o mercado percebe melhora nas vendas, as ações costumam reagir antes dos números aparecerem nos balanços.

Quem espera confirmação pode chegar atrasado.

Conclusão

A Copa do Mundo vai muito além do futebol.
Ela cria oportunidades reais — e também armadilhas.

Segundo o Santander, Magazine Luiza e Assaí entram no torneio em posição privilegiada. Enquanto isso, parte do varejo segue fragilizada.

Quer saber onde o mercado enxerga oportunidade antes da maioria?
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Perguntas Frequentes (FAQ)

A Copa do Mundo sempre beneficia o varejo?

Não. Ela beneficia empresas específicas, bem posicionadas e com execução eficiente.

Por que Magazine Luiza se destaca?

Por atuar fortemente em eletrônicos, itens que vendem mais durante a Copa.

O Assaí também se beneficia?

Sim. O consumo de alimentos cresce durante o torneio.

O impacto é só de curto prazo?

Pode começar no curto prazo, mas gerar efeitos mais longos.

Todas as ações do varejo sobem?

Não. Empresas endividadas tendem a sofrer.

Vale comprar apenas por causa da Copa?

Não. O evento é um gatilho, não a tese inteira.