A Guararapes (GUAR3) comunicou ao mercado uma mudança estratégica que mexe diretamente com sua identidade na Bolsa. A partir de fevereiro de 2026, a companhia passará a operar com o nome Riachuelo e adotará o novo ticker RIAA3, alinhando de vez o grupo à sua marca mais conhecida pelo público.

O anúncio chama atenção não só pela troca de nome, mas pelo momento escolhido. Em 2025, as ações da empresa acumulam alta superior a 80%, o que reforça a leitura de que a mudança vem embalada por um ciclo positivo e por um reposicionamento mais claro diante de investidores e consumidores.

Por que a Guararapes decidiu virar Riachuelo?

Segundo o comunicado oficial, a alteração reflete a jornada de transformação do grupo e busca criar uma conexão mais direta com o novo momento da companhia. Na prática, a decisão reconhece algo que o mercado já percebia: a marca Riachuelo é o principal ativo simbólico do grupo.

Há anos, o nome Riachuelo já é associado espontaneamente à Guararapes, tanto por consumidores quanto por investidores. A mudança formaliza essa percepção e reduz ruídos entre a empresa listada e a marca que sustenta o negócio.

O que muda para quem investe em GUAR3?

Para o acionista, a principal mudança será operacional:

• Nome de pregão passará a ser Riachuelo
• Ticker mudará de GUAR3 para RIAA3
• A alteração entra em vigor em fevereiro de 2026

A empresa não anunciou mudanças na estrutura societária ou nos fundamentos do negócio. Ou seja, a troca é de identidade e posicionamento, não de modelo operacional.

A mudança tem relação com a alta das ações?

Embora a empresa não tenha feito essa ligação direta, o contexto é relevante. Em 2025, GUAR3 acumulou valorização acima de 80%, indicando forte confiança do mercado na estratégia adotada ao longo do ano.

Para analistas, a adoção do nome Riachuelo pode facilitar a leitura da empresa, aumentar reconhecimento entre investidores pessoa física e fortalecer a narrativa de crescimento do grupo no varejo de moda.

Quais negócios fazem parte do grupo Riachuelo?

Além da operação varejista de moda, o grupo conta com a Midway, sua divisão financeira, responsável por cartões, crédito e soluções de pagamento — um braço considerado estratégico para rentabilidade e fidelização de clientes.

Esse ecossistema integrado reforça a decisão de unificar a marca corporativa com o nome mais forte junto ao consumidor final.

O que essa mudança sinaliza para o mercado?

A troca de nome e ticker sinaliza confiança, maturidade e foco em marca. Empresas costumam fazer esse tipo de movimento quando querem simplificar a comunicação com o mercado e reforçar uma estratégia de longo prazo.

Para o investidor, a leitura principal é clara: o grupo quer ser reconhecido como aquilo que já é no dia a dia do brasileiro — Riachuelo.

Para seguir acompanhando os movimentos mais importantes das empresas listadas na Bolsa, continue navegando pelo Brasilvest.

Perguntas Frequentes (FAQs)

Quando a Guararapes passa a se chamar Riachuelo?

A mudança entra em vigor a partir de fevereiro de 2026.

Qual será o novo ticker da empresa?

O código na Bolsa passará de GUAR3 para RIAA3.

A mudança afeta quem já tem ações?

Não. O investidor continuará acionista da mesma empresa, apenas com novo nome e ticker.

Por que escolheram o nome Riachuelo?

Porque é a principal marca do grupo e já amplamente associada à companhia pelo mercado e pelos consumidores.

A empresa mudou o negócio ou só o nome?

A mudança é estratégica e de identidade, sem alteração estrutural nos negócios.

A alta das ações influenciou a decisão?

Não foi afirmado oficialmente, mas o bom desempenho em 2025 reforça o momento positivo da empresa.